El Marketing de la Resistencia

En política todo comunica, y el peso simbólico que tiene esta fotografía no es la excepción, aunque resulte extraño verla en primera plana de Reforma, un diario prácticamente adverso para el PRD y particularmente del Jefe de Gobierno Marcelo Ebrad. No sólo llama la atención la arena política del discurso, el estado de Michoacán, sino también, la escenografía de fondo con uno de los presidentes más recordados de la historia de México justo por la expropiación petrolera de 1938, Lázaro Cárdenas. De suma importancia resulta lo que esta imagen representa en el inconsciente colectivo, generando así identificación y convocatoria para el ejercicio de consulta de este próximo domingo. De igual forma que en algún momento lo hizo AMLO con Benito Juárez, Marcelo trata de reforzar su estrategia de comunicación política con un personaje histórico, teniendo como objetivo la movilización y resistencia del mayor número posible de habitantes de la “Ciudad de Equidad”.

Fuente: Reforma, primera plana, jueves 24 de julio de 2008.

¿Marketing Presidencial o Vivir Mejor?

La Campaña de Presidencia de la República del programa de Seguro Popular protagonizado por la estrella del futbol mexicano Giovanni do Santos campeón mundial Sub-17, recién nacionalizado español y jugador del Totenham de la liga inglesa. Presenta sin duda dos imágenes emocionales significativas para el psique colectivo, por un lado el modelo aspiracional en la figura del futbolista ajeno al contexto y la problemática nacional y por otro la carga emotiva y esperanzadora de un niño con cáncer. Sin embargo en el esquema del neuromarketing se conjugan y la lógica es diferente, pues para un problema como el cáncer se puede vivir mejor (a través de un programa de índole federal) y llegar a ser como un futbolista famoso. Por tanto esta estrategia de comunicación contiene como principal eje rector la imagen emocional y el valor de una imagen en el contexto de la cultura mexicana.

El Mensaje es Peña Nieto

Este fin de semana el mensaje se llamó Peña Nieto pues estuvo presente en el discurso político de cara al 2012 (y no es que no lo estuviese) sino que nadie lo había publicitado tanto (como él mismo) en tan pocos días.
No sólo por cuestión de porte como así lo declara la encuesta del Reforma de hoy, encabezando la lista como el más guapo, sino porque se conforman en diciembre las redes de apoyo para su candidatura presidencial en la capital de Michoacán como lo señala Martín Julio Aguilar líder del tricolor en esta capital.
Y la tercera que quizá sea la que más llama la atención es que en el PAN ya lo dan como candidato por el tricolor puesto que el líder albiazul, al dar el banderazo a su partido para las próximas elecciones del 2009, lo menciona en su discurso como parte de las “caras bonitas” por la presidencia del 2012.
Con esto queda reforzado el papel que juega en los discursos de los partidos políticos la figura del gobernador mexiquense, quedando así como sus principales publicistas.

Fuentes: Reforma 7 de julio, Milenio Diario 7 de julio.

Metrobus, medio alternativo

Como secuencia de la segunda parte de la campaña de difusión por la consulta ciudadana sobre la Reforma Energética, el GDF ha lanzado dos nuevos volantes ambos con imágenes de la figura masculina de la población. El target empieza a ampliarse pues en estos se muestra a un oficinista y en otro a un chofer, ya que, hasta ahora sólo se presentaban ciudadanos representantes de los grupos beneficiados por sus políticas públicas implementadas, es decir, adultos mayores y jóvenes.
La difusión de esta campaña a través del volanteo se ha intensificado considerablemente en el nuevo espacio político del gobierno capitalino, el metrobus. Ahora no sólo es un espacio de difusión de programas gubernamentales, sino que también es el terreno idóneo para incentivar la participación política de los capitalinos. Por tanto hoy por hoy obra construida en mi gobierno se vuelve mi espacio y por tanto mi medio de difusión electoral.

Una de tantas … cómo perder de vista el 2009?

Como secuencia de las acciones panistas de golpeteo mediático contra el GDF algunos diputados federales del PAN han utilizado como herramienta http://www.blogsentrelagente.com.mx/ por el caso News Divine, puesto que el blog es una herramienta que tiene a los principales usuarios entre los jóvenes de 18 y 34 años aunado a esto que el 77% de los internautas han leído un blog o bitácora personal. Sin embargo de acuerdo con la lista de tecnoculto de los 150 blogs más leídos de México por los mexicanos no hay una sola bitácora que pertenezca a una institución política, por tanto esta resulta una herramienta panista de comunicación de poco alcance en un momento coyuntural y debilidad del gobierno capitalino ante el contexto del 2009.

Fuente: Estudio AMIPCI Usuario de Internet en 2007
http://tecnoculto.com/2008/05/19/cul-es-el-blog-ms-ledo-en-mxico-19-de-mayo-del-2008/