La Campaña de Presidencia de la República del programa de Seguro Popular protagonizado por la estrella del futbol mexicano Giovanni do Santos campeón mundial Sub-17, recién nacionalizado español y jugador del Totenham de la liga inglesa. Presenta sin duda dos imágenes emocionales significativas para el psique colectivo, por un lado el modelo aspiracional en la figura del futbolista ajeno al contexto y la problemática nacional y por otro la carga emotiva y esperanzadora de un niño con cáncer. Sin embargo en el esquema del neuromarketing se conjugan y la lógica es diferente, pues para un problema como el cáncer se puede vivir mejor (a través de un programa de índole federal) y llegar a ser como un futbolista famoso. Por tanto esta estrategia de comunicación contiene como principal eje rector la imagen emocional y el valor de una imagen en el contexto de la cultura mexicana.
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